創業企劃書或新事業企劃書必須包含三個重要部分:

1. 事業構想:包括企劃概念(中心思想與核心價值),商業模式(商業邏輯),企劃願景(美好遠景與使命說明)
2. 行銷策略與戰術設計:STP策略規劃與7Ps戰術設計,說明如何行銷與銷售產品/服務的方法
3. 預算與財務規劃:包含銷售預測,成本預估,損益分析,現金流量預測等,說明獲利可行性與財務安排. 

創業主與負責新事業開發的經營管理階層對以上新事業企劃的三要素,必須有能力說清楚講明白,否則只是在跟錢開玩笑.